四万十町のある高知県西南部は、最後の清流四万十川や黒潮が流れる太平洋、足摺岬などの恵まれた自然環境にあり、観光客が大変多い地域です。近年は道路網が整備され、各所への交通の利便性が向上し、町内には四万十川ジップライン等の新しい観光スポットも整備され、道の駅の近隣には地元の農産物等を販売するお店もできています。道の駅「あぐり窪川」では「四万十町まるごとめしあがれ」をテーマに、町内で生産された生姜やブルーベリーを使ったアイスクリーム、四万十ポークをふんだんに使用した豚まん、レストランでは四万十ポーク・地元産の野菜を取り入れたメニューを提供しています。